Al
hablar de los efectos de la comunicación masiva en la sociedad, se destaca el
papel socializador que asumen los medios. Socialización comprende las
diferentes formas que tiene una persona de adoptar conductas y valores de un
grupo humano.
La socialización es un factor importante
en la transmisión de la cultura, y junto con la familia, la escuela, los
amigos; los medios de comunicación asumen intencionalmente o no, la tarea de
socializar.Los medios también constituyen, fuentes primarios de información; el
aprendizaje es una parte importante de la socialización y los medios manejan
una gran cantidad de información, en especial sobre asuntos públicos. La
formación de actitudes, percepciones y creencias es otro de los ítems asumidos
por los medios masivos de comunicación, en especial la televisión, un medio
bastante difundido entre todas las sociedades. Los estereotipos son creados
constantemente por los medios y estos por lo general tienen efectos negativos
en las personas que se exponen demasiado, por ejemplo a la televisión. Además
la violencia televisiva parece tener relación con la conducta agresiva de
ciertos espectadores, por lo tanto se debe tener un especial cuidado con estos
factores, para poderlos remediar. El hecho de que los medios de comunicación
masiva, influyen en las sociedades es un hecho innegable, de cierto modo la
preservación y el progreso de la civilización actual, dependerá de los efectos
posteriores de ellos. Muchos gobernantes, han utilizado hábilmente los medios
masivos de comunicación, para construir una figura magnánima e ilusoria, para
perennizarse y congraciarse falsamente con las masas populares. Los medios de
comunicación deben ser regulados, pero jamás deben responder a intereses
políticos ni económicos, y menos aún al poder.