Más adelante, el siglo XV, Gutemberg, favorecido
por la aparición del papel (el papel había sido descubierto en China por Ts'ai
Lun, en el siglo I. El invento, guardado en secreto por más de 700 años, fue
introducido en occidente por los árabes tras la conquista de Samarcanda en el
704 d.c. En el siglo IX los moros, llevan esta técnica a España) como sustituto
del costoso papiro es recordado como el "inventor del la imprenta".
Lo que en realidad ideó Gutemberg fue un sistema de caracteres móviles que
permitía trabajarlos por separado, agrupándolos para formar palabras y
volverlos a utilizar muchas veces. Estos caracteres, primero fueron hechos en
madera y luego, hacia 1450, en metal. Así en 1456 imprimió la Biblia de 42
líneas, primera impresión con los tipos móviles de metal. Este hecho representa
un hito histórico en la historia de los Medios de Comunicación Social. Es así
que si bien Gutemberg no fue en realidad el inventor la imprenta, puesto que la
idea de reproducir textos mediante un sistema de impresión es atribuida a los
chinos (Hace aproximadamente 1000 años a.c., los chinos comenzaban a producir
mediante un sistema de impresión que consistía en tallar relieve en un taco de
madera blanda de peral, cerezo o boj, con escrituras o ilustraciones que luego
de entintadas se presionaban sobe papel pergamino o telas), fue el primero en
darle difusión al procedimiento, por lo cual se le atribuye el hecho histórico.
La comunicación ocurre cuando hay
"interacción reciproca entre los dos polos de
la estructura relacional (Transmisor-Receptor)" realizando la
"ley de bivalencia", en la que todo transmisor puede ser
receptor, todo receptor puede ser transmisor. "Es la correspondencia de
mensajes con posibilidad de retorno mecánico entre polos igualmente dotados del
máximo coeficiente de comunicabilidad".